Große DACH Kampagne bewirbt Europas führende Einbaugeräte-Marke*
Eindrucksvolle Reichweite, klare Premium-Positionierung: Mit einer breit angelegten Mediakampagne bringt sich Siemens Hausgeräte derzeit in aller Munde. Im Mittelpunkt steht der intelligente iQ700 Backofen mit integrierter Kamera. Er sieht, was er zubereiten soll, denkt mit und stellt automatisch die richtigen Einstellungen, wie Programm, Temperatur und Zeit ein. Damit feiert die bis Mai 2026 laufende Werbeoffensive innovative Technologie für die Küche – und eine Marke, die nicht nur weltweit für Fortschritt steht, sondern auch für ikonisches Design.
„Intelligenz, die begeistert“: Unter diesem Claim adressiert die 360-Grad-Kampagne derzeit Konsumentinnen und Konsumenten im gesamten deutschsprachigen Raum. Bis Mai 2026 erzielt sie hier rund 600 Millionen Impressions. Ein Mix aus digitaler Außenwerbung, Kino, Streaming-TV und Online-Video sorgt dank Premium-Platzierungen für außergewöhnliche Sichtbarkeit und Reichweite. Ergänzend setzt Siemens auf Display Kampagnen, Werbung in Social Media und Googlesuche um Interessierte punktgenau zu erreichen.
Ein Backofen, der mitdenkt
Protagonist der Kampagne ist der Siemens iQ700 Backofen mit integrierter Kamera und Gerichterkennung. Das Versprechen: „Perfekte Kochkunst leicht gemacht – dein Backofen sieht, was du kochst!“ Denn mithilfe der integrierten Kamera und Künstlicher Intelligenz erkennt er bis zu 100 Gerichte und bereitet sie perfekt zu. Einfach den Auflauf, Braten oder Kuchen hineinstellen: Das Gerät weiß, was zu tun ist! Per App können Köchinnen und Köche außerdem entscheiden, wie hell oder dunkel Pizza, Brötchen & Co. ausfallen sollen. Sobald das Wunschergebnis erreicht ist, schaltet sich der Backofen automatisch ab. So wird er zum persönlichen Koch- und Backassistenten mit Gelinggarantie. Er spart Zeit, nimmt Unsicherheiten und motiviert dadurch immer wieder zu neuen kulinarischen Abenteuern.
Eine Marke, die inspiriert
Die Kampagne steigert nicht nur die Bekanntheit der Siemens Backöfen, sondern stärkt zudem die Positionierung als Premium-Brand. Schließlich ist Siemens nicht nur die Nummer 1 der Hausgerätemarken in Deutschland**, sondern auch Nummer 1 Marke für Backöfen weltweit.***: Immer wieder hebt sie damit den Alltag auf ein neues Niveau. Das gilt auch in ästhetischer Hinsicht, denn für ihr ikonisches Design wurden die Hausgeräte von Siemens weltweit vielfach ausgezeichnet. „Die Kampagne schafft Begeisterung für die Premiummarke Siemens und unsere intelligenten Backöfen. Wir stärken ein Spitzenprodukt und generieren Nachfrage im Premiumsegment bei unseren Handelspartnern. Mit maßgeschneiderten Marketing-Materialien unterstützen wir zudem den Abverkauf am Point of Sale und helfen dem Handel damit, das volle Potenzial dieser Nachfrage auszuschöpfen“, so Kampagnen-Manager Irina Koenen.
*Quelle: Euromonitor International Limited; BSH Hausgeräte GmbH im Bereich Einbau-Hausgeräte, Verkaufszahlen nach Stückzahl im Einzelhandel 2025
**Quelle: Euromonitor, Haushaltsgroßgeräte Absatz, 2025
***Quelle: Euromonitor International Limited; BSH Hausgeräte GmbH im Bereich Einbau-Hausgeräte, Verkaufszahlen nach Stückzahl im Einzelhandel 2025.
Siemens ist die Nummer Eins der deutschen Hausgeräte-Marken und setzt weltweit Maßstäbe hinsichtlich Technologie, Vernetzung und Design. Mit innovativen Produkten unterstützt die Marke Konsumenten in der Gestaltung des Alltags und dem Wunsch, eine nachhaltigere Zukunft mitzugestalten. Basis dafür bildet eine mehr als 175-jährige Geschichte, in der Leistungsfähigkeit, Qualität und Zuverlässigkeit zu einem Markenzeichen geworden sind. Das Produktportfolio umfasst sowohl Solo- als auch Einbaugeräte der Produktkategorien Kochen, Kühlen, Geschirrspülen, Wäschepflege und Kaffeezubereitung. Unter dem Dach der „Intelligenten Küche‟ lassen sie sich zu einer smarten Systemlösung kombinieren. Seit 1967 zählt die Marke zur BSH Hausgeräte GmbH mit Hauptsitz in München. Weitere Informationen finden Sie unter www.siemens-home.bsh-group.com/de/
